Durante el 2015 Nissan ha vendido 61.005 unidades, un aumento del 19% respecto al año anterior y 3 puntos porcentuales por encima del crecimiento del mercado total. Su cuota de mercado ha sido del 5%. Por: Verónica López Trensig
Las ventas de Nissan a particulares han crecido un 18% y 5 puntos porcentuales por encima del mercado que ha crecido un 13%. La apuesta por el canal privado ha supuesto que el 85% de las ventas de Nissan se hayan realizado a través de concesionarios, lo que representa 4 puntos porcentuales más que el pasado año. Por su parte, en el canal dedicado a las flotas de empresas Nissan ha sido la marca que más crecido del mercado español, con un 35%, 6 puntos porcentuales por encima del crecimiento del mercado que se ha quedado en un 29%.
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Las claves de estos resultados se fundamentan en: la disposición de una gama de productos amplia y renovada como el de los crossovers; el incremento de la cobertura del territorio hasta el 98,5%; y una importante cobertura en comunicación que ha supuesto una cuota del 5,8% del share. Además, la puesta en marcha de los nuevos programas, la Promesa al Cliente, la Garantía de 5 años en toda la gama de comerciales y 8 años en los eléctricos, también han sido decisivos en su crecimiento.
La red de Nissan ya cubre el 98,5% del territorio nacional y su objetivo para este 2016 es alcanzar el 90% de cobertura, con 6 nuevas áreas de expansión. Por otro lado, el Plan Nissan Empresas, con programas para el segmento profesional, cubre el 75% con concesiones adscritas al plan, y en 2016 se espera alcanzar el 78%. El número de concesionarios especializados ha pasado de 14 a 39, con el objetivo de cara a 2016 es alcanzar los 41. Además, el 27% de las instalaciones cuentan con las exposiciones Nissan Retail Concept.
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Durante el 2015 fortalecieron la presencia de la marca en Madrid con el Plan Madrid, que ha duplicado el volumen de ventas pasando de las 5.000 unidades en 2014 a las 11.000 del año pasado. Este logro ha sido posible gracias a la apertura de las 10 nuevas instalaciones previstas en el área de Madrid. Además, se ha contado con el soporte de numerosas acciones de promoción y esponsorización de los eventos de la ciudad, como el Maratón de Madrid, el Salón del Vehículo Eléctrico o la cesión de furgonetas eléctricas eNV200 al SAMUR, además de presentaciones de producto y el I Foro Nissan de la Movilidad Sostenible.